文 | 华商韬略 600

(资料图)

玛丽莲·梦露曾直言：“虽然我不知道是谁最先发明了高跟鞋，但所有女人都应该感谢他！”

此话一经报道，瞬间引起大量簇拥，甚至在一部分人看来，这就是她们的“战靴”。

相对应地，高跟鞋一度展现其强大的能量。根据公开数据显示，全球高跟鞋市场规模一度高达2000亿美元（约1.4万亿人民币）。

如此庞大的市场，诸如达芙妮、星期六、红蜻蜓、百丽等知名国产鞋类品牌也迅速崛起。比如有着“女鞋之王”之称的达芙妮，早在2012年就成功开设6881家线下店，彼时全年营收高达105.29亿港元（约92.31亿人民币）。

随着中国消费的逐步升级，彼时的人们本以为包括达芙妮在内的品牌们能再攀高峰，可谁知道，这个市场迎来了转折。

2012年，第一批90后已经基本步入社会，在物质条件相对丰足的环境中成长的他们，不但没像人们预想的那样去尽情消费、购买高跟鞋，反而一举将高跟鞋市场拉进衰落深渊。

如今，人们普遍认同，穿高跟鞋是一种美丽的“惩罚”。

据《生命时报》报道，一旦穿久高跟鞋，会使脚部更易变形，就连脊椎、腰椎、膝盖、小腿肚都会受到影响，过高的高跟鞋甚至可能导致女性子宫移位。

美国矫形外科医师协会和美国足踝部协会的调查结果进一步显示：80%的被访女性会感到脚部疼痛，而其中74%的女性都是因为穿高跟鞋导致。

对健康、舒适的要求，导致如今的女性开始放弃高跟鞋。

近日，就有这样一项数据登上微博热搜，在进出北京国贸地铁站的223名女性中，穿高跟鞋的人数不足十分之一。

随之而来的，是高跟鞋市场的萎缩。

根据达芙妮、千百度等女鞋企业的财报来看，2022年全年，达芙妮净利润下滑18%，千百度净利润下滑45.92%，而曾经的女鞋第一股星期六甚至已经彻底抛弃了制鞋业务。

2022年的女鞋品牌集体利润下滑不是巧合，女鞋品牌们早就已经连续利润下滑多年。

2020年时，大幅年就已经连续亏损三年，三年总亏损约23亿元人民币。也就在这一年，达芙妮直接下令将所有线下店铺关闭，最惨时甚至一次性关闭六千多家门店，公司总市值也从曾经的190亿港元最高点，跌落至如今的3亿港元。

红蜻蜓、星期六同样开始“瘦身”，分别关店、出售旗下业务。最惨的百丽更是直接从港交所退市。

而就在高跟鞋企业们的寒冬之际，另一项数据再度给高跟鞋市场雪上加霜。

根据《中国居民营养与慢性病状况报道（2020年）》显示，中国18-44岁女性在五年间平均身高增加了0.8cm，多个北方省市，女性平均身高已经超过165cm。

同时《柳叶刀》也曾报道认为，在35年间，中国女性身高增幅排名世界第三，净身高排名东亚第一。

显然，在这种局势下，“增高”已经不是大多数女性的首要需求，高跟鞋势必会失去很多人的青睐。

在“健康”愈加被重视的当下，或许最终被社会所抛弃，正是高跟鞋的宿命。

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