数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。

数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

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文旅新业态加速数字文旅布局 2023年中国数字文旅行业发展前景

疫情三年，随着游客体验需求深化，文旅消费新业态不断推陈出新，成为促进消费的新热点和新增长点。疫情三年，许多数字文旅产品成为了大家的出行“代餐”，利用“云游”过过旅行的干瘾。疫情期间开发流行的多种多样的数字“云端”文旅产品为新模式转变的总结了经验，为数字文旅创新升级打下了坚实基础。

近年来，消费在经济增长中的带动效应不断增强，文旅消费是促进消费繁荣的重要动力。在优化调整疫情防控政策的新阶段，我国各地文旅消费逐步呈现复苏的态势。2023年春节假期，全国旅游产业迎来强势复苏。据统计，全国国内旅游出游达3.08亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长23.1%和30%。对此向好势头，不少业内人士感慨：“经历了三年疫情，旅游业终于迎来春天”。

在政策和元宇宙概念的驱动下，虚拟数字人在文旅业的应用呈现出爆发式的增长。不少文旅企业、城市以虚拟数字人为介质，将民俗文化、城市故事、品牌理念等内容活灵活现地呈现在游客面前，虚拟数字人在促进传统文旅行业产业价值与商业价值“活起来”的同时，也为文旅数字化高质量发展注入了强劲动力。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国数字文旅行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

文旅相关产业率先恢复，不仅得益于春节期间充足的闲暇时光，更是因为人们对旅游的基本需求仍在。文旅消费是扩大内需的重要内容。今年政府工作报告提出，要着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。

如今，人们的旅游消费信心发生了明显的积极转变。春暖花开，清明、“五一”、端午等假期在即，建议相关部门及各行业抓住文旅消费的新趋向，稳步消除发展道路上的掣肘因素，创新产品，提升消费环境，以文旅消费服务为契机，推动国内消费需求的全面复苏。随着“首届文旅中国元宇宙创新大赛”在福建的举行,文旅行业众多从业者从中看到机遇,纷纷以“文旅+科技”的新方式,探索在数字时代中更多适合的应用场景和文旅模式。

近年来，5G、大数据、区块链、人工智能等信息技术与各行各业的融合发展成为时代新趋势，文旅产业表现亮眼，出现了云旅游、云直播、云看展等新业态，尤其在疫情期间，以数字内容为核心的数字文旅产业，异军突起、逆势上扬，推动产业线上线下(300959)融合一体化发展。其中5G的建设及VR行业的发展是我国数字文旅布局的基础，助力文旅行业加快数字化转型。

在产业数字化发展布局中，作为一种虚拟世界与现实社会相交互的平台技术，数字孪生可以说是构建“元宇宙”的一块基石。数字孪生与VR/AR/MR/XR等前沿技术的协同创新，有望让“元宇宙”从概念变成成熟的产品，带动新兴产业的发展。

为持续推动文旅经济高质量发展，全面落实省委关于实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动部署，今年福建省文旅厅把恢复和扩大文旅消费放在优先位置，落实好《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划(2022—2025年)》,从提升产品有效供给、坚持项目带动、推进文旅深度融合、抓好品牌宣传等方面全面发力，为省文旅经济复苏注入强劲活力。当前，业内业外对文旅行业发展一片看好。

欲了解更多关于数字文旅行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国数字文旅行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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